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【雙擊鼠標(biāo)左鍵自動(dòng)滾屏】【圖片上滾動(dòng)鼠標(biāo)滾輪變焦圖片】

恒源祥廣告十二生肖出場(chǎng)招來(lái)惡評(píng) 登陸七家衛(wèi)視

發(fā)表日期：2009年2月1日來(lái)源：北京晨報(bào) 【編輯錄入：xhyyysl】

去年曾以“恒源祥，鼠鼠鼠；恒源祥，牛牛牛……恒源祥，豬豬豬”讓全國(guó)觀眾飽受折磨的恒源祥雷人廣告卷土重來(lái)，“我屬牛，牛牛牛；我屬虎，虎虎虎……我屬鼠，鼠鼠鼠”十二生肖又被從頭到尾說(shuō)了一遍，被不少網(wǎng)友戲稱為“春節(jié)第一雷”。

　　記者昨日中午在東方衛(wèi)視看到了這則廣告。在一分多鐘的時(shí)間里，12個(gè)代表著12生肖的演員依次登場(chǎng)，而口中的臺(tái)詞和去年如出一轍，把12生肖依次說(shuō)了個(gè)遍。恒源祥官方網(wǎng)站上掛著“09年版十二生肖賀歲廣告即將播出”的告示，其中表示這則廣告的播出時(shí)間為“2009年1月25日至31日”，播出范圍包括了安徽衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視等七家衛(wèi)視。

　　該廣告播出后，惡評(píng)紛至沓來(lái)。天涯社區(qū)網(wǎng)友認(rèn)為這是恒源祥“一而再、再而三考驗(yàn)我們接受的心理極限”。還有網(wǎng)友認(rèn)為，“恒源祥已經(jīng)把低級(jí)作為一種炒作的方式，而且還樂(lè)此不疲�！币灿腥速|(zhì)疑說(shuō)，這只是恒源祥的炒作，能短時(shí)聚集大量關(guān)注，比常規(guī)廣告轟動(dòng)得多。

　　昨日，營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)副總肖明超向記者表示，恒源祥的十二生肖廣告“沒(méi)有核心價(jià)值”。他認(rèn)為，這則廣告有嘩眾取寵之嫌，既無(wú)法對(duì)銷(xiāo)售產(chǎn)生刺激作用，也無(wú)法提升品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。這種挑戰(zhàn)消費(fèi)者忍耐程度的廣告會(huì)損害品牌的美譽(yù)度。一則好的廣告應(yīng)該是以顧客為導(dǎo)向，而不是以自己為導(dǎo)向。