根據(jù)貝恩咨詢公司近日發(fā)布的報告，2009年中國奢侈品市場增長了近 12%，達(dá)到96億美元，占全球市場份額的27.5%。預(yù)計未來5年，中國奢侈品市場將會達(dá)到146億美元，占據(jù)全球奢侈品消費額的首位。
美國波士頓咨詢公司對中國市場的估計則更為樂觀。3月27日在上海召開的“第二屆頂級品牌高峰論壇”上，該公司發(fā)布的研究報告預(yù)計，2015年，中國奢侈品消費總值將達(dá)到2480億元人民幣。
在全球奢侈品牌資產(chǎn)集體縮水、一些歷經(jīng)風(fēng)雨的老牌不得已開始裁員的狀況下，中國奢侈品消費呈現(xiàn)出“風(fēng)景這邊獨好”的景象，這恐怕是奢侈品牌非常樂于見到的。但在中國擴內(nèi)需的大背景下，很多專家學(xué)者呼吁，應(yīng)該讓先富起來的中國居民將巨大消費潛力有效釋放在國內(nèi)，而不是流向境外。
“中國50%奢侈品消費是送禮”
“這是我導(dǎo)游生涯中見過的最壯觀的景象，中國人橫掃美國第五大道，買走了一切最好最貴的東西�！敝行怕糜蔚囊晃粚�(dǎo)游告訴記者，今年春節(jié)期間，上千名中國游客穿梭在紐約最繁華的第五大道“掃貨”，成就了紐約商家的“黃金周”，被國外媒體戲稱為中國春節(jié)給世界發(fā)“紅包”。
來自廣東清遠(yuǎn)的趙先生參加了此次購物團，他說，自己這回一口氣買了5塊江詩丹頓的手表，因為“很多客戶就認(rèn)這個。” 像趙先生這樣的奢侈品消費人群不在少數(shù)，根據(jù)麥肯錫發(fā)布的一項調(diào)查數(shù)據(jù)，2009年中國市場50%的奢侈品消費主要就是由“送禮需求”構(gòu)成的。
“日本人曾被認(rèn)為是最盲信的消費群體，而現(xiàn)在中國人大有取而代之的趨勢。他們接受那些并不十分了解的知名品牌，并以自己的理解去消費它們。”英國《經(jīng)濟學(xué)人》的這種說法恐怕得不到大多數(shù)中國奢侈品消費者的認(rèn)同。在他們看來，中國有不少人已經(jīng)具備了消費奢侈品的能力和需求。對于很多人來說，奢侈品就是生活必需品。“人們越來越追求品質(zhì)生活，也開始注意奢侈品的格調(diào)是否符合自己的身份。不像過去，大多只是為了裝裝樣子�！睂I國際一線品牌提包的張女士說。
畢馬威發(fā)布的一份報告顯示，過去兩年間，中國消費者對奢侈品牌熟悉度在增加，認(rèn)識的品牌平均達(dá)到60多個，北京和上海消費者認(rèn)識品牌的數(shù)目分別是70.5個和73.3個，廣州為67.5個。像去美國“掃貨”的趙先生，已經(jīng)是第三次去美國了，“我和太太早就不去香港購物了，雖然廣東去香港很方便。我們選擇去美國是因為經(jīng)過比較，美國的價格最便宜實惠。這次我們旅行團里的很多人都是多次到過美國的，我們自己還租車去了outlets(工廠店)�！�
難以“奢侈”的服務(wù)
記者在北京一家高檔購物場所的Prada專賣店里發(fā)現(xiàn)，該品牌的所有商品無一例外全都標(biāo)著“Made in Italy”的標(biāo)記；而在Emporio Armani專賣店，則可發(fā)現(xiàn)每件衣服都用中文清楚地標(biāo)了不同的產(chǎn)地，比如意大利、中國深圳等。
從事代工生意多年的王老板說，國際大牌在中國的代理加工分為兩種：一種是生產(chǎn)成品；一種是參與工序。比如一個皮包，皮料的縫接在中國加工成型，但是把五金件發(fā)回到原產(chǎn)國組裝�！拔铱梢载�(fù)責(zé)任地說，像我們這樣的代工商生產(chǎn)的都是真品，而非所謂的A貨(仿真度極高的仿貨)�！�
記者了解到，目前60%的國際奢侈品品牌在中國有自己的生產(chǎn)線，集中在廣東、浙江一帶。自從2008年金融危機之后，為縮減成本，將生產(chǎn)重心移向中國的奢侈品品牌還在不斷增加。
花了大把的“銀子”買了一件奢侈品，卻是“Made in China”，這恐怕會讓很多樂于此道的人憤懣不已。更令他們頭疼的是，這些奢侈品的質(zhì)量并不一定比普通商品過硬。
浙江省工商局日前公布，“3·15”前夕對進口品牌服裝質(zhì)量抽檢發(fā)現(xiàn)，30個世界頂級服裝品牌包括：范思哲、雨果博斯、鯊魚、D＆G等產(chǎn)品涉及牛仔褲、羊毛衫、T恤、針織休閑服質(zhì)量抽檢結(jié)果不容樂觀，近六成抽檢服裝不合格。
同樣，許多大牌奢侈品的售后維修保養(yǎng)也糾結(jié)中國消費者。比如鄭州的宋小姐在香港買了一塊卡地亞手表，電池出現(xiàn)了一個小問題，當(dāng)?shù)責(zé)o法修理，只能去上海代理商處檢修，再由代理商寄送到臺灣或者香港的維修點檢測。由于該手表已超過保修期，所以郵寄費用和檢測費用必須由宋小姐自行承擔(dān)，寄送途中手表若出現(xiàn)損壞，后果也得自行承擔(dān)。還有，手表寄回的準(zhǔn)確時間也無法確定，也許要一個月，或者半年甚至更長時間�！拔覍嵲跊]有閑工夫侍候這個表了。”宋小姐說。
此外，據(jù)了解，LV、PRADA、古琦、迪奧、愛馬仕等奢侈品牌目前還沒有設(shè)立專門的清洗機構(gòu)�！耙驗楹芏嗖馁|(zhì)的包無法清洗，洗了之后包帶會變形，影響使用壽命。一般建議消費者使用時多加小心，或送去相關(guān)干洗店自行打理，這也是國際通行的慣例�！惫衽_導(dǎo)購對顧客特別說明。
“奢侈稅”要不要征？
YES
天津市僑聯(lián)副主席潘慶林：
開征奢侈稅是合理調(diào)控消費的好辦法，可以在一定程度上調(diào)節(jié)社會收入分配的不公平。
北京大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授蕭灼基：
應(yīng)對五類消費征奢侈稅，包括：購買豪宅、名牌轎車；購買高檔家具、名牌手表、高級化妝品；消費高級餐飲、高級保健品；飼養(yǎng)寵物(包括寵物食品和寵物醫(yī)療等)；高級休閑、高級娛樂、高級體育和保健。
NO
商務(wù)部原部長助理黃海：
由于國內(nèi)對進口奢侈品多年來實行高額關(guān)稅，個別商品則加征特別消費稅，導(dǎo)致進口奢侈品價格大大高出許多國家和地區(qū)，致使相當(dāng)一部分奢侈品購買力流向了境外。
邯鄲市陽光百貨集團總經(jīng)理韓玉臣：
上世紀(jì)90年代我國出臺對黃金、珠寶、化妝品等商品征收特別消費稅的初衷是為了抑制奢侈品消費，但時過境遷，當(dāng)時的奢侈品如今已變成了大眾消費品，因此建議取消此類商品的特別消費稅。
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